Male Fat

De la restauration rapide à la nourriture pour les fans

Pendant des années, Dairy Queen a été synonyme de blizzards et d'autres friandises à la crème glacée. Cet été, cependant, il s'est aventuré hors de la norme avec une nouvelle campagne de publicité qui a augmenté la sensibilisation aux produits alimentaires tout en se connectant émotionnellement avec les clients.

"Grâce à la recherche, nous avons constaté que les consommateurs considèrent Dairy Queen comme un opprimé dans le monde de la restauration rapide, et en tant que véritables fans de notre marque, ils veulent que nous réussissions", déclare Barry Westrum, vice-président exécutif American Dairy Queen Corp.

L'une des priorités de la campagne, qui comprend la télévision, la radio, la presse écrite et les médias sociaux, est le nouveau slogan «Fan food». Pas de restauration rapide. "

«L’un des objectifs est de rappeler aux consommateurs nos menus alimentaires, qui offrent une valeur révolutionnaire dans l’industrie de la restauration rapide», affirme M. Westrum, en soulignant des offres comme le spécial Buck Lunch de 5 $, qui comprend un choix de trois entrées. avec frites, une boisson et un sundae pour 5 $.

La marque espère également amener ses clients, qui visitent en moyenne une fois par mois, plus souvent dans les magasins. "Si nous pouvons amener les gens à nous rendre visite deux fois par mois, alors notre activité augmentera considérablement", dit-il.

Dennis Lombardi, vice-président exécutif des stratégies de restauration pour la société de conseil en restauration WD Partners, affirme que la nouvelle campagne est une décision stratégique pour Dairy Queen et aidera les clients à s’identifier à la marque.

"Les nouveaux clients qui ne se rendaient jamais chez eux, même une fois par mois, viendront probablement chez Dairy Queen pour des repas, car ils ne savaient pas que la marque servait de la nourriture", dit-il. "Mieux faire connaître les produits alimentaires est une initiative judicieuse."


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